Com a Four Comunicação prestes a completar 29 anos de história (foi pioneira em assessoria de imprensa no Vale do Rio Pardo, no interior do Rio Grande do Sul), percebo como o trabalho de assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia ainda é desconhecido (e muitas vezes ignorado), inclusive pelo planejamento estratégico de comunicação e marketing desenvolvido por grandes especialistas da área.
Em quase 30 anos de história na comunicação corporativa, tive a oportunidade de realizar grandes projetos na área de assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia. Tive “sorte” em trabalhar para grandes empresas e eventos, aprender com excelentes executivos e lideranças e evoluir (na prática) numa área que passou praticamente despercebida no currículo da primeira turma de Jornalismo da Unisc.
Passado este tempo, ainda me deparo com questionamentos sobre o que realmente eu faço e como, de fato, ajudo empresas, entidades e eventos a se comunicarem melhor. A resposta é simples, mas o entendimento, nem sempre é. E a culpa também é minha, que estava mais ocupada em trabalhar (era preciso) do que em ampliar este entendimento.
No entanto, hoje consigo perceber que o trabalho de assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia pressupõe alguns valores e atitudes que nem todos estão dispostos a exercitar. E isso não tem relação com o tamanho da empresa, evento ou marca (pessoal ou corporativa). Isso tem a ver com o que a liderança acredita e pratica, principalmente, sobre ética, verdade e transparência.
Sempre digo que a imprensa é um público extremamente crítico e não são todas as marcas que estão dispostas a este convívio. Mas aquelas que estão, colhem frutos evidentes em imagem, reputação e credibilidade. E isso, podem ter certeza, é muito mais valioso do que tudo aquilo que o dinheiro pode comprar.
Ana Cristina dos Santos (MTb-RS 9072)
Diretora da Four Comunicação
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